拾禾米香 包裝設計-食一口米香 拾一口陽光

包裝設計-食一口米香 拾一口陽光

拾禾米香

執行項目：品牌設計,包裝設計

• Object

  有感於台灣古早零食逐漸淡出現代人記憶，拾禾米香為延續傳統美味與童趣文化，於2017年建立自有品牌，以成為伴手禮盒首選為目標。 委託佐拉品牌行銷公司進行市調分析、品牌定位，制定品牌形象，從門市視覺規劃至包裝設計、識別設計，以吸睛的現代感視覺作為消費者觸點，並保留傳統零食的精神。

• Challenge

  如何從品牌定位中建立消費者溝通與設計整合，是品牌設定需先確立的方向。另一方面，傳統食品如何在跳脫了過往的中式設計後，還能保存文化內涵並傳遞給消費者，是此次包裝設計與品牌創新中的另一項挑戰。經佐拉行銷品牌行銷公司為拾禾米香品牌診斷與市場調查分析後發現。街邊販賣模式是消費者對於米香的映象，跳脫傳統街邊販賣模式，將品牌定位於高質感選物禮盒，高貴不貴的價格銷售做市場切入點，選定門市與網路通路做銷售管道。

• Insights

  孩提時代的記憶，充斥著單純與美好，抓住現代人的懷舊情節，找出消費者心理；門市位於民生社區內，多座公園與綠地盎然，使生活步調緩慢；居民平均所得偏高，較注重生活品質，因此品牌的高質感、休閒感對目標消費族群是既能放鬆心靈，又能代表生活個性的日常零食與伴手禮。

• Solution

  有別於傳統中式禮盒的用色喜氣與元素複雜，拾禾米香以清新質感的現代簡約風，在傳統食品市場中與市場區隔；包裝至店面整體皆選用大量白色以呈現清新感，將天然食材無添加的健康感氛圍，融合於整體視覺設計中。 品牌識別將「拾、禾」兩字結合於幾何結構中，選用金與白兩色，使視覺感受為簡約乾淨、質感；交錯線條帶有俯瞰米香師傅切割米香的意象。整體設計上從顏色選用至線條設計，充分表達了品牌蘊含的產品特色與精神。