點線麵食品 社群經營-單純不簡單，甘丹好料禮

社群經營-單純不簡單，甘丹好料禮

點線麵食品

執行項目：整合行銷

• Object

  擁有20多年歷史的點線麵，為台灣專業製麵廠，在早期代工業務的基礎下，逐步奠基自有品牌的基礎。2015年推出急凍熟麵系列，並委託佐拉為其設計系列包裝，正式跨足冷凍食品產業。 透過採訪與資料蒐集分析，逐步訂定階段策略，將品牌重新定位，精準找出受眾範圍，協助點線麵透過好的食品，傳遞「簡單過生活」的精神理念。

• Challenge

  當品牌找到定位與個性後，佐拉發現對消費者來說，急凍熟麵是陌生的名詞，就市場面來看，當消費者不知道有這項產品時，便無法搜尋與其產生連結。如何創造品牌知名度、提高形象，是我們初步設定策略時的重點。再者，急凍熟麵市場已有幾間知名競爭品牌，如何在高性質產品中找出差異化，也是我們須思考的挑戰。

• Insights

  根據主計處統計，職業婦女每天料理家務的平均時間為 4.3小時；《遠見》最新調查，國人外食比例已超過七成，「天天外食族」高達330萬。透過此數據與趨勢，我們以女性、家庭主婦、上班族為目標。 經過消費者分析，發現受眾偏好快速飲食、享受簡單生活。點線麵「單純不簡單」傳達的不僅是「簡單做好麵」，更是帶給消費者「簡單過生活」的個性態度。

• Solution

  為使品牌特色鮮明：「原料單純、生活單純。」，品牌策略上制定Slogan「單純不簡單，甘丹好料禮」，透過品牌故事加深消費者對品牌的印象。 社群策略面，粉絲頁風格制定、內容與議題規劃、社群影片製作、行銷與分析，多方規劃品牌與消費者的互動。持續教育冷凍麵知識，創造消費者需要的內容，進而認同品牌、愛上產品，步步扎根冷凍麵市場。