包裝設計-暖暖真心在餅中
珍味香餅家
執行項目：品牌設計,包裝設計
-
Object
50年代，一位孩子離鄉背井拜師3年後學藝有成，爾後回到家鄉為事業植根。隨著環境改變，以多方面學習與研發餅類口味，自此除了累積名氣，更創立自有品牌《珍味香》，不斷地擴大經營，使豐碩成果與喜悅，傳向台灣各個角落。 橫跨一世紀的老字號中式餅類品牌，如何與時俱進同時保持品牌風格；接觸與擴大新的消費者，是佐拉與珍味香此次合作的主要目標，並決定從統一識別與簡化LOGO為起步。
-
Challenge
經佐拉重新審視品牌內部後，發現其品牌歷史悠久，卻沒有一致的識別來傳達品牌的核心價值，混亂的識別造成品牌信任度無法有效提升，因此為使品牌價值發揮最大效益，佐拉梳理品牌脈絡，撰寫品牌故事、將現有品牌LOGO簡化，並從產品規格建議、禮盒包裝規劃、周邊設計至應用整合，一致化將使每次的改變都為品牌加深品牌印象與好感度。
-
Insights
根據資料蒐集，購買中式點心消費者多用於送禮，並以宵夜或泡茶等需較長時間食用的情境為主，較注重在地情感與文化價值。且不論是送禮或自行食用，品牌的知名度都是影響消費者購買知名點心或伴手禮的重要指標。因此將品牌的視覺設計重新規劃，加深品牌記憶，並融合中式傳統的精神，是佐拉此次的主要任務。
-
Solution
「暖暖的珍心，在餅中。」，為品牌建立企業口號與品牌故事，拉近品牌與消費者的距離。並藉由識別設計與周邊應用設計，為品牌打造視覺一致化。 取珍味香的「珍」字，結合製作喜餅的餅模型狀，作為LOGO視覺。整體看似如同印鑑，是傳統餅家、製餅專業與品質保證的象徵。 色彩規劃方面，以明亮、喜氣的紅色，為品牌注入年輕活力的氣息。不只與產品面，與漢餅、喜餅的祝賀氛圍互相呼應，也在傳統老店與品牌年輕化之間，取得平衡。
