品牌行銷-藻回青春與活力
台灣綠藻
執行項目：品牌設計,包裝設計,網站設計,社群/媒體
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Object
「台灣第一藻類專家」 擁有50多年品牌歷史，致力於挑選天然純淨的藻類，透過先進生產技術產出品質優良的藻類食品，是全世界首家綠藻專業製造商。榮獲總統府展出的台灣代表性食品、健康雜誌票選第一，來自各方肯定證明了在養生保健食品的地位，是同業中的領導品牌。
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Challenge
由於品牌包裝無統一的版型樣式，因此在貨架上的辨識度低，為保持品牌一致性，延續了原版包裝的曲線元素，並根據產品特性做延伸設計。為增加品牌知名度，如何在現有的官網中做優化調整，並留住原有消費者，是品牌委託佐拉規劃行銷後的挑戰。
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Insights
社會大眾健康意識的提升及高齡化社會的到來，促使預防保健格外受到重視，各類機能保健食品及營養補充膳食等需求也隨之增加，而年齡與身體機能指標有密切關係，年紀愈大愈重視保養。 根據數據調查，有7成民眾有服用保健食品的習慣，且價格會是消費者的主要考量因素；忙碌的現代人傾向於服用快速與方便的保健食品來滿足需求，因此符合「多功效」、「方便」又「划算」的保健食品，對於消費者最具吸引力。多屏的時代來臨，透過手機快速購買商品也是產品銷售重要環節之一。
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Solution
為維持品牌聲量與搜尋排名，佐拉為其建立響應式(RWD)官方網站，並透過對搜尋引擎的運作瞭解，進而調整品牌網站及優化重點關鍵字，增進SEO搜尋，讓關鍵字「綠藻」、「有機綠藻」、「小球藻」維持Google首頁頂端；系統功能部分新增「會員專區」、「購物專區」，以會員制度建立品牌凝聚力，並以線上購物功能方便訂購，提升消費意願，結合每年母親節及中秋節等舉辦多檔優惠活動。 品牌包裝統一加入曲線線條及色帶元素，以此做品牌的包裝一致性規劃。綠藻系列包裝以綠色系為主、藻精與乳酸菌系列為橘褐色、紫露為紫色包裝，藉由顏色能直覺性地快速區別各系列產品。
