包裝設計-最新纖的水果保健食品
紫露PRUNE
執行項目：包裝設計,網站設計
-
Object
「紫露」為台灣綠藻工業股份有限公司的黑棗濃縮汁品牌，為天然的水果保健品。 在婦幼產業已有多年品牌行銷經驗的佐拉行銷，分析出產品之三大利益點：高纖、高鐵、100%純天然。 因此訂定目標客群以女性及婦幼族群為主要溝通對象，並設計包裝與商化行銷品，除了讓紫露品牌與台灣綠藻商品有一致性外，更建立鮮明的視覺規劃與設計。
-
Challenge
黑棗雖擁有高纖、高鐵質成分，且能促進排便的功效，但卻因為宣傳不足，銷售力道不夠；再者女性飲品競爭品牌眾多、廣告播放頻率高，使得品牌力道更難以脫穎而出。因此佐拉將透過品牌定位、市場分析，找到目標消費者，將每一筆費用精準投放，追求品牌的最大效益。
-
Insights
據佐拉的數據分析結論，女性較男性關心身材外貌，但因台灣女性不喜運動，又必須承擔懷孕生產的身體耗損，健康與體能狀況皆不如男性。 已婚女性為購買女性保健食品的主力消費群，可能因家庭及事業的兩頭燒，因此購買保健食品，能在最方便省事的狀態下維持健康，成了女性保健身體的常態選項。
-
Solution
透過市場分析調查，瞭解到競品的包裝顏色較溫和，產品說明常以實拍沖泡過程為主，輔以文字說明食用時機，較為平舖直述。 為使紫露於市場中獨樹一格，佐拉於《卡夫卡變形記》中獲取靈感，創造了專屬紫露的角色-LuLu，使品牌角色鮮明化，並以插畫風格推出多篇《卡腹卡變形記》，故事性內容使紫露商品說明有別於競品，強調出產品三大特性「高膳食纖維、高鐵、高抗氧」優質特性。
