馬祖酒廠影片製作-敬生活的酒品起初的味

影片製作-敬生活的酒品起初的味

馬祖酒廠

執行項目：影音專案

Object

馬祖酒廠成立於1956年，身為全國歷史最悠久的酒廠之一，深知品牌行銷與社群經營的重要性。始於2019年委託佐拉社群行銷公司透過品牌策略及內容規劃來經營社群粉絲團，提升品牌知名度、活絡粉絲互動、強化產品特色與加深品牌印象。而在佐拉社群行銷公司的穩定經營下，粉絲團持續成長，但如何在穩定中發揮創意、創造話題，使品牌知名度更上一層樓則是在社群經營第二個遇到的目標。
Challenge

Facebook (Meta)是目前全球最大社群平台，也是佐拉社群行銷公司替各品牌主要進行社群行銷與社群經營的平台，但粉絲面對大量的Facebook (Meta) 訊息及各品牌自然觸及持續降低的情形下，如何持續提供粉絲對粉絲團的黏住度，有新鮮活潑的互動內容，進而提高粉絲數與互動率，成為品牌在社群經營中的重點與挑戰。
Insights

2019年起COVID19疫情肆虐全球，導致網路媒體使用習慣改變，消費者在花費了更多時間在網路社群平台上，從Renderforest調查結果得知：影片是可以幫助企業增加品牌知名度與流量。因此，在網路資訊爆炸的時代，社群影片製作不僅能協助消費者輕鬆了解產品或服務特色，更能傳達經營理念藉此提升品牌形象。製作優良的社群影片(短影音)，可以達到傳達與品牌深層溝通信念與定位的媒介。
Solution

從市場趨勢分析與洞察的過程中發現，不同的品牌在不同時期，需要溝通不同品牌內容。自2019年起，佐拉品牌行銷公司陸續為馬祖酒廠執行品牌社群經營時，為了提升品牌的知名度，並讓消費者更清楚接收品牌所想傳達的定位，因此從108年起替品牌進行社群影片(短影音)的影片製作，以下為佐拉行銷從2019年至2023年為馬祖酒廠所訂定的品牌定位： ●2019年「平凡生命，成就不凡」 ●2020年「質樸匠心，始終如一」 ●2021年「情義恆長，歷久彌新」 ●2022年「敬生活的酒，品起初的味」 ●2023年「莫忘初心，黑馬躍金」從2019年的「平凡生命，成就不凡」開創了「職人系列」的主題，以不同行業的專家對自己產品的執著與堅持緊扣品牌核心：馬祖酒廠一甲子的堅持傳承古法工藝、釀造高品質好酒。而遭遇疫情肆虐後，社群影片(短影音)的影片製作內容也隨著品牌定位做調整，延伸至情感與關係的連結，每一年根據品牌定位的微調，進行社群影片(短影音)的影片製作，也透過影片讓消費者可以更清楚接收品牌所想傳達的定位，並在消費者心訂加深品牌印象與形象。