貝恩企業有限公司影音製作-呵護寶寶體貼媽媽

影音製作-呵護寶寶體貼媽媽

貝恩企業有限公司

執行項目：影音專案

Object

貝恩企業有限公司自1983年投入進口婦嬰用品，商品除了深受許多專業醫師與護理人員的認可之外，也獲得許多消費者使用上的肯定。貝恩企業於2010年委託擅長社群經營策略的品牌行銷公司佐拉行銷，溝通品牌困境與品牌展望後，由品牌行銷公司佐拉行銷透過專業的品牌定位與社群經營內容規劃，進行「貝恩呵護寶寶-體貼媽媽」的Facebook社群經營。品牌行銷公司佐拉行銷多年熟稔操作社群經驗的優勢，擅長製作社群靜態素材與動態素材如影片製作，讓消費者能在短時間內透過瀏覽粉絲團產品廣告就瞭解品牌特色與產品特性，雙方在多年合作之下已培養出團隊默契，成功讓品牌知名度隨時間逐步擴展，社群活躍的成果也是有目共睹。
Challenge

Outbrain行銷公司副總裁Gilad de Vries在《Forbes》提出的觀點：「試著回想上一支令你印象深刻的電視廣告，應該很容易就想到了；但再試著回想看看任何一個令你印象深刻的展示廣告，是不是很難？因為與圖片和文字內容相比，產品廣告影片在吸引觀眾的注意力、提高參與度和分享率方面都比靜態素材都更具優勢。綜合以上，我們深知社群媒體特別是Facebook (Meta) 上的競爭非常激烈，作為廣告行銷公司需要製作出兼具吸引力和創意的社群影音才能吸引觀眾的注意力，有實力的產品廣告才能與其他品牌競爭，新世代的影音是挑戰，但同時也是個拓展品牌知名度與產品銷量不可多得的機會。
Insights

社群趨勢瞬息萬變，雖然深知採取產品廣告對於品牌是有正面幫助，同時也必須瞭解到社群不只是只有做影片就足夠，正如現今短影音正流行，勢必得跟上這波趨勢才能替品牌創造新的可能。 Socialmediatoday網站分析短影音對消費者的購買意願有強大影響力： √ 52%的消費者表示：產品相關的影片有助於自己的購買決策；產品介紹如果加上影片，被購買的機率可提升144%；顧客有看過產品影片比起沒看過影片的顧客，可提升85%的購買機率。 √ Shoeline網站利用影片介紹產品，增加了44%的線上銷售轉換率。 √ ICE.com統計網站流覽者有點選影片觀看，比起沒點選的瀏覽者，增加400%的轉換率。 √ 影片行銷服務平台 Vidyard 表示，在 2020 年所有的網路影片當中，有 60% 的影片長度都短於 2 分鐘。資料來源：https://reurl.cc/rL536k
Solution

從市場趨勢與洞察的過程，佐拉行銷替品牌進行社群經營時，為了提升品牌得知名度，並讓消費者更清楚接收品牌所想傳達的定位，因此進行品牌的影片拍攝與影片製作項目。貝恩產品廣告的主題共分成「媽媽孕哺&寶寶產品系列」的兩大主要支線，在眾多商品中會加強呈現品牌的主力商品的特色與其之使用情境作為宣傳焦點，產品主軸不離衛教觀念能自然帶入商品在日常中的實用性與安全性，透過媽媽與寶寶互動體驗的過程呈現母嬰產品的「愛與價值」，整體影片風格經常使用輕盈柔和的色彩並緊扣品牌定位「貝恩呵護寶寶-體貼媽媽」解決消費者訴求。一支優秀的產品廣告可以加深品牌印象、讓品牌形象加分，如同我們為貝恩設計的產品廣告內容與動態畫面清楚明瞭、堅持誠信不使用誇大成效的產品說明，是佐拉行銷與貝恩多年來希望呈現給消費者產品最真實的模樣。